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《爱乐之城》和口红效应

发布时间:2017年12月14日 13:19:38   来源:网络整理

●王莉

电影《爱乐之城》是前一段大火的电影,虽然很多人还是不太习惯那种一言不合就唱歌跳舞的风格,但这并不影响这部电影的票房,从情人节上映至今国内票房达到2.4亿元。电影的口碑更不受影响,获得奥斯卡14项提名,这可是比肩《泰坦尼克号》的成绩,最终获得了包括最佳导演、最佳女主在内的6项大奖。

关于这部电影受追捧的原因,各有各的说法。搞电影的人,列举出它致敬了许多部美国经典歌舞大片;文艺青年们说,它是一部关于艺术、梦想与爱的电影;爱音乐的人说,里面还有我喜欢的约翰·传奇(John·Legend);搞经济的人却说,《爱乐之城》大卖,不就是口红效应吗?

“口红效应”是因为经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。而美国歌舞片的兴起,也正是在这一时期。

歌舞片真正被接受是1929年米高梅公司推出的影片《百老汇的旋律》,当时美国经济大萧条刚刚开始,据说这部影片场面浩大奢华、虚幻唯美、轻歌曼舞,正好成为现实世界生活不那么美好人们的心灵慰藉。

现在的经济形势怎么样?2008年始于美国的经济危机已经过去了9年,当时美国纳斯达克指数和道琼斯指数暴跌超过50%,A股也从6100点狠摔下来。如今,美国道琼斯指数已站上20000点,创出历史新高,A股也早已经历了又一轮牛熊。

放下眼下世界经济状况这个复杂的问题不说,有经济界人士分析出,这部影片讲述的正是经济萧条时期的故事。电影女主“石头姐”开的车是2003年到2009年面世的,片中出现的第一代iPhone是2007年推出的,所以影片故事发生的背景年代很可能是2007年到2009年。片中女主角在好莱坞想找份工作那么难,正是因为2008年的经济危机让美国很多行业衰退和企业破产,其中也包括娱乐影视业,美国七大电影公司之一的米高梅就是在2010年宣布破产。或许只有在这样的经济背景下,男女主角坚持梦想的过程才会显得那么艰难,两个人的爱情也才会被现实打败。

  《爱乐之城》的英文名字是《La La Land》,据说这个词是英语里的一个常用语,意思是一种极乐的、在梦境中一般的、脱离残酷现实的精神状态,这多适合生活节奏紧张、工作压力很大的都市青年男女啊。花上几十块钱去看场电影,暂时忘却到底要不要买房的痛苦,《爱乐之城》也许就是这么火了。

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