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优质内容+平台赋能,爱奇艺《梦想的声音》第二

发布时间:2018年01月03日 13:49:43   来源:网络整理

《梦想的声音》第一季的播放成绩与观众口碑都是有目共睹的,作为一档有着超强生命力的音乐综艺,第二季一经开播便备受观众瞩目。目前已播的八期节目为观众带来了超凡脱俗的极致视听体验。爱奇艺作为这档节目的网络独播平台,通过杜比全景声、4K超清以及全景VR等领先视听技术,弹幕、泡泡圈子等多重互动形式,全方位多角度为《梦想的声音》第二季赋能。这是今年爱奇艺不断为行业输送优质文化内容的代表作之一,《梦想的声音》第二季凸显了爱奇艺对用户需求的精准把握,以及撬动用户需求杠杆的能力。除此之外,它又是凭借怎样的特质在众多“音乐+”综艺中脱颖而出?

2017网综赶超卫视综艺

爆款频出,“音乐+”气候渐成

近年来,随着我国电视、网络综艺节目制作能力与水平的不断提高、观众文化消费能力全面升级以及全民审美需求的“更新换代”,电视以及视频平台的音乐综艺已成为综艺娱乐节目的主力军。

音乐综艺的起源,可以追溯到1984年央视的“青歌赛”。进入21世纪以后,音乐综艺开始大规模爆发起来:2004年《超级女声》的出现,改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面,引领了“平民选秀”音乐的崛起,《星光大道》《我型我秀》《快乐男声》《花儿朵朵》……等同类型音乐综艺如雨后春笋般涌现,让观众应接不暇的同时,也不免产生了“审美疲劳”。

直到2012年的《中国好声音》、2013年的《我是歌手》《全能星战》等音乐综艺的出现,掀起了“引进版权”热,打破了此前以普通人为主,“草根造星”的常规路线,“明星导师制、全明星pk”的模式渐趋成熟完善。相比“平民选秀”的音乐综艺节目,有明星参与的歌唱比赛真人秀更容易对观众形成长久吸引力。

截止时间:2017/12/26

到了2017年,音乐综艺在形式上已经从最初单一的比赛模式,发展为选秀、竞技、推理、互动、纪实、评论等元素混搭融合的节目类型,“多元化”是其最为显著的标签,“音乐+”气候渐成;数量上,各大平台累计播出音乐综艺达38档,较去年有显著增长,其中爱奇艺30档、腾讯18档、优酷18档、搜狐10档、芒果TV7档、乐视7档;阵容上,由以往明星占据主导地位、素人为陪衬,到放权素人选手,“星素结合趋于成熟”。

整体来说,今年网综已然呈现赶超卫视综艺之势。在此之前,视频网站其实并没有具有自身基因特色的代表性音乐综艺。今年夏天,爱奇艺打造的《中国有嘻哈》、腾讯视频推出的《明日之子》在全民参与度、品牌影响力、推动音乐潮流发展等各方面开始超过老牌卫视音乐综艺。

尤其是爱奇艺举全台之力、重磅推出的《中国有嘻哈》,将嘻哈这一小众的音乐文化类型推向台前,为多元化的音乐综艺提供了新的参考方向范畴。当大众音乐已经到了瓶颈期,爱奇艺敏锐地捕捉到年轻一代互联网用户的喜好,并使得节目与观众形成强互动,才诞生这一现象级“爆款”。这一“不走寻常路”的新模式新思路,引领了青年文化浪潮、增强了国人的文化自信。

截止时间:2017/12/26

事实上,爱奇艺不光在播出数量上完成了“领跑”,在音乐综艺类型多元化上也“不甘示弱”。从今年爱奇艺音乐综艺分布图来看,其揽获了《中国有嘻哈》《中国新歌声》第二季、《梦想的声音》第二季等多部全网独播节目;在头部版权内容上,爱奇艺囊括了《歌手》《跨界歌王第二季》《天生是优我》等众多音乐综艺。可以说,无论从题材创新力、头部内容覆盖率还是播放成绩看,爱奇艺都精准地把握优质内容、领衔多部现象级综艺内容释放其势能,用差异化的音乐内容诠释音乐文化的内核。 

用户思维主导下

爱奇艺的科硬技如何为优质音乐综艺赋能?

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