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《战狼2》大卖,“小镇青年”是主力,影视投资趋势转向

发布时间:2018年01月12日 13:20:57   来源:网络整理

  WE言堂 08月17日 15:20 融中财经

  摘要

  已经上映超过20天的《战狼2》,微信热度不降反升,一路高歌猛进没有任何衰减之象;在目前后续影片竞争力不足的情况下,该片超越50亿票房几乎已成定局。

  “小镇青年”们对《战狼2》的大卖可谓功不可没。根据微影公布的数据显示,在《战狼2》于7月27日首映当日,一线城市的票房仅为2640.5万元,只占全国总票房16569.4万的15.9%;相比之下,80%以上的票房则全部来自二线以下城市。而艺恩公布的数据则显示,截至到7月30日,一线城市为《战狼2》贡献了18.4%的票房,二线城市占比为41.2%,而三四五线等城市票房贡献则为40.3%。毫无疑问,《战狼2》“真刀真枪+拳拳到肉+民族主义+燃”的巨大感官刺激,高度契合了小镇青年的文化价值观,驱使着广大二线以下观众源源不断的走进影院。

  上映95小时票房突破12亿,单片单日票房刷新华语电影新高——《战狼2》无疑是这个暑期档里最大的黑马和赢家。根据微影公布的数据显示,

  该片上映第4天,即首周周日单日票房就高达3.6亿,高居中国影市单日票房第四,国产片第一,打破此前《西游伏妖篇》保持的记录;截止2017年8月15日,该片已经累计斩获票房超过47亿,取代《美人鱼》成为中国电影史上最赚钱的电影;然而更加令人惊讶的是,已经上映超过20天的《战狼2》,微信热度不降反升,一路高歌猛进没有任何衰减之象;在目前后续影片竞争力不足的情况下,该片超越50亿票房几乎已成定局。

  图表:上映两周,《战狼2》微信指数热度不减反升

  资料来源:微影数据,融资中国

  票房的巨大成功之余,《战狼2》也斩获了观众口碑的大丰收。尽管剧情上充满各种好莱坞式的常用桥段,以及怪力乱神、不合物理学原理的夸张镜头,但这些显然并未影响人民群众对影片的喜爱。截至2017年8月2日,该片在猫眼92.3万人打分中高达9.7,即使在文青聚集、观影评分十分苛刻的豆瓣,近12万人打分后也给到了7.5分。

  口口相传的优良口碑带动了上座率的高企,进而带动了排片量的增加;从猫眼公布的数据来看,自7月27日上映首日到7月30日,四天内《战狼2》的上座率分别为59.1%、40.7%、49.5%、55.4%,要知道这种近乎过半的上座率在中国电影市场中已经很久没有出现过了。从产品属性上看,这部剧无疑是相当成功的。

  图表:《战狼2》在猫眼、豆瓣的评分

  资料来源:猫眼电影、豆瓣电影

  此外,《战狼2》的成功也在相当程度上逆转了2016年以来国产片增长乏力的不利局面。2016年开始,中国电影票房增速首次出现大幅回落,部分月份同比甚至陷入负增长,年平均增速降至3.73%;究其原因,除去票补减少导致的票房不振以外,影片整体质量特别是国产片质量偏低则是一个重要的原因;2016年国产片票房Top5的豆瓣评分仅为5.7分,而2015年则是7.0分,两者差距明显。而在进入2017年以后,接踵而至的进口大片更是进一步对国产片形成了碾压之势。此次《战狼2》的横空出世,在刷新了票房历史的同时,也犹如一阵强心剂,将国产片此前的颓势一扫而光,极大的提振了市场信心。

  图表:国内电影票房收入和观影人次同比变动情况

  数据来源:Wind,融资中国

  从观众的角度来看,过去十年间国内高铁动车及高速公路的快速发展,客观上缩短了大量三四线城市与省会或重点发达城市的时间距离,使得这些距大都市交通距离在2个小时左右的小城市之中,逐渐形成一种被称为“小镇青年”的消费群体,相比于在一线城市打拼的同龄人,他们拥有更多的闲暇时间,不过由于三四线城市相对贫乏的夜生活和狭小的社交圈,使他们主要的娱乐方式较为单一,去电影院看电影就成为了这一群体最主要的休闲活动。

  在这样的背景下,“小镇青年”们对《战狼2》的大卖可谓功不可没。根据微影公布的数据显示,在《战狼2》于7月27日首映当日,一线城市的票房仅为2640.5万元,只占全国总票房16569.4万的15.9%;相比之下,80%以上的票房则全部来自二线以下城市。而艺恩公布的数据则显示,截至到7月30日,一线城市为《战狼2》贡献了18.4%的票房,二线城市占比为41.2%,而三四五线等城市票房贡献则为40.3%。毫无疑问,《战狼2》“真刀真枪+拳拳到肉+民族主义+燃”的巨大感官刺激,高度契合了小镇青年的文化价值观,驱使着广大二线以下观众源源不断的走进影院。

  图表:《战狼2》观影受众画像

  资料来源:猫眼数据,融资中国

  资料来源:微影数据,融资中国

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